Com foco em cabelos afro e cacheados, dois fundadores revolucionam o cuidado capilar

Em qualquer farmácia ou perfumaria, o que aparece em primeiro lugar costuma ditar o que “importa” no mercado. E, por muito tempo, quem tem cabelo afro, cacheado ou bem texturizado na França não se via ali: pouca opção, pouca orientação e quase nenhuma linha realmente pensada para essas necessidades.

Foi justamente desse apagamento nas prateleiras que um duo de fundadores tirou força para construir uma marca que hoje é referência em cuidados naturais para fios texturizados - e que já mexe com o setor bem além da própria comunidade.

Wie aus Frust eine Geschäftsidee wurde

Quando Rebecca Cathline foi atrás de produtos adequados em 2015, encontrou um vazio. Enquanto shampoos e linhas de tratamento para cabelos lisos apareciam em todas as variações, para cabelos afro-texturizados, crespos ou muito cacheados quase não havia opções profissionais.

Rebecca, com raízes em Guadalupe e na Costa do Marfim, conhecia de perto as batalhas diárias com pontas ressecadas, quebra e idas ao salão que mais machucavam do que ajudavam. Em vez de aceitar isso como “normal”, ela recorreu ao que tinha de mais óbvio: seu lado empreendedor.

Junto do parceiro, Didier Derozin, o primeiro passo foi digital: o app Ma Coiffeuse Afro. Nele, clientes podiam agendar profissionais que realmente entendem de cabelo afro, cacheado e crespo - inclusive com atendimento em casa.

De um problema pessoal com o próprio cabelo, nasceu primeiro uma comunidade - e depois uma marca de cuidados.

O app deixou claro, rapidamente, o tamanho da demanda. Quem tem cabelo texturizado não buscava só boas profissionais, mas também produtos que respeitassem a estrutura natural dos fios.

Von der App zur eigenen Haarpflegemarke

Com o tempo, os retornos da comunidade foram desenhando uma visão mais ambiciosa: uma rotina de cuidados que qualquer pessoa consiga fazer em casa, sem passar horas decifrando rótulos ou cedendo na qualidade.

Em 2020, justamente no meio do lockdown da Covid, a dupla deu o próximo passo. Salões fechados, mais tempo no banheiro, testes de novas rotinas e questionamentos sobre padrões de beleza criaram um cenário propício. Para Rebecca e Didier, foi o momento certo para lançar a In Haircare.

A proposta: produtos naturais e eficazes, pensados para reduzir a quebra, estimular o crescimento e, ao mesmo tempo, respeitar o couro cabeludo e a textura. Nada de greenwashing e nada “no chute” - e sim resultados vindos de trabalho de laboratório.

Labor statt Küchenmischung

Para tirar a ideia do papel, eles buscaram um laboratório cosmético especializado na França. Junto da equipe de pesquisa, desenvolveram fórmulas, testaram protótipos e não se contentaram com algo “mais ou menos”.

• 100 % ingredientes naturais
• vegano e sem testes em animais
• produção na França
• foco em crescimento capilar e fortalecimento da fibra

Um dos pilares foi a suplementação para apoiar um crescimento saudável. Cápsulas e tratamentos deveriam agir de dentro para fora, enquanto óleos, séruns e máscaras ajudariam no cuidado externo.

A lógica: cuidado capilar não só por fora, mas como um ritual completo para couro cabeludo, fios e autoestima.

Wenn Haarpflege Selbstvertrauen zurückbringt

Muitas clientes chegam à marca com histórias parecidas: queda de cabelo no pós-parto, fios afinando por estresse no trabalho, ou falhas após doenças e tratamentos. Nesses casos, não é apenas estética - é identidade.

Quem ama seus cachos pode se sentir exposta quando aparecem áreas ralas. Rebecca aponta esse ponto como motor do que faz: ajudar as pessoas a voltarem a gostar do que veem no espelho.

Por isso, os produtos da In Haircare miram três problemas centrais:

• quebra por pontas secas e sobrecarregadas
• crescimento mais lento ou queda aumentada
• couro cabeludo irritado, ressecado ou negligenciado

Ao atacar essas dores, a marca entrega mais do que “cabelo bonito”. Ela toca em autocuidado, representatividade e na liberdade de não precisar esconder a textura natural.

Inspirationsquelle: Frauen mit texturiertem Haar

A In Haircare não se coloca como uma marca genérica de conglomerado, e sim como um projeto que nasce da comunidade e conversa com ela. Ideias de novos produtos aparecem com frequência em conversas com clientes: comentários em redes sociais, eventos e relatos de experiência.

Rebecca foi premiada mais de uma vez por essa abordagem - incluindo um prêmio de beleza digital e o reconhecimento como uma das “Digital Women” que marcaram a França. O avanço também se vê nos pontos de venda: hoje a marca está em redes como Nocibé, Mademoiselle Bio, Blissim, além de farmácias e salões.

O que começou como um projeto de nicho para cabelo afro hoje chega às prateleiras de grandes redes de beleza.

O plano de Rebecca e Didier é expandir ainda mais no país e, no longo prazo, levar a marca para outros lugares. Afinal, a falta de variedade para cabelos texturizados não é um problema exclusivo da França.

Warum strukturierte Haare besondere Pflege brauchen

Para entender a proposta, vale olhar o básico. Cabelos texturizados - do ondulado leve ao coil bem fechado - pedem cuidados diferentes dos lisos:

• A curvatura natural dificulta a chegada da oleosidade da raiz até as pontas, então os comprimentos ressecam com mais facilidade.
• Cabelos crespos ou muito cacheados quebram mais facilmente quando sofrem atrito mecânico ou tratamentos agressivos.
• Muitas pessoas com cabelo afro usam estilos protetores (braids, twists, weaves), que exigem cuidado bem pensado durante e entre as finalizações.

Produtos com muito álcool, tensoativos agressivos ou silicones pesados costumam funcionar pior nesse cenário. Em geral, ajudam mais ativos como óleos vegetais, proteínas, vitaminas e bases de limpeza suaves.

Was Verbraucherinnen aus dem Erfolg von In Haircare lernen können

A trajetória da marca mostra, primeiro, o tamanho real do mercado por cuidados especializados. E, segundo, deixa claro no que pessoas com fios texturizados podem reparar na hora de comprar - mesmo optando por outras marcas.

Pontos importantes na checklist:

• Ler a lista de ingredientes: quanto mais curta e compreensível, melhor; evitar sulfatos agressivos e álcoois que ressecam.
• Combinar cuidado interno e externo: alimentação equilibrada, suplementação apenas quando houver necessidade, e apoio com óleos, séruns e máscaras.
• Paciência: crescimento capilar leva tempo; resultados visíveis normalmente aparecem depois de algumas semanas de uso consistente.

Quem enfrenta queda de cabelo deve buscar orientação médica em casos de mudanças fortes ou repentinas. Cosméticos podem apoiar, mas não substituem diagnóstico quando há causas hormonais ou ligadas a doenças.

Texturierte Haare im deutschsprachigen Raum

Também na Alemanha, Áustria e Suíça cresce a cobrança para que a indústria cosmética não mostre diversidade só na propaganda, mas também no portfólio. Cada vez mais salões especializados, comunidades online e start-ups preenchem lacunas que marcas tradicionais ignoraram por anos.

O caso da In Haircare deixa uma lição: quando necessidades reais são deixadas de lado por muito tempo, abre-se espaço para novas ideias - especialmente quando fundadoras unem vivência própria, inteligência coletiva da comunidade e desenvolvimento científico.

Para consumidoras com Curls, Coils e Kinks, isso significa menos “gambiarras” e mais escolhas. Quem quer cuidar da própria textura natural encontra, cada vez mais, produtos e marcas feitos para isso - e talvez em breve também com presença mais comum no varejo de língua alemã do que antes.