Dá para mudar um mercado inteiro começando por algo bem pessoal: o que você encontra (ou não encontra) na prateleira. Foi assim que dois fundadores colocaram em xeque a forma como a indústria trata cabelos afro, cacheados e crespos.
Na França, milhões de pessoas têm fios crespos, cacheados ou muito texturizados - e, por anos, elas ficaram praticamente invisíveis nas gôndolas de cosméticos. Dessa falta de opções, uma dupla criou uma marca que hoje é referência em cuidados naturais para cabelos com textura e que influencia o mercado muito além da própria comunidade.
Wie aus Frust eine Geschäftsidee wurde
Quando Rebecca Cathline foi procurar produtos adequados em 2015, a resposta foi um “vazio” no ponto de venda. Enquanto havia xampus e linhas completas para cabelo liso em todas as variações, quase não existiam opções profissionais voltadas para fios afro-texturizados, crespos ou muito cacheados.
Rebecca, com raízes em Guadalupe e na Costa do Marfim, conhecia de perto as batalhas diárias com pontas ressecadas, quebra e visitas ao salão que podem ser dolorosas. Em vez de aceitar isso como normal, ela recorreu ao que tinha de mais imediato: seu espírito empreendedor.
Junto com o parceiro Didier Derozin, ela começou por uma solução digital: o app Ma Coiffeuse Afro. Por ele, clientes podiam agendar com profissionais que realmente entendem de cabelo afro, cacheado e crespo - e que até atendiam em casa.
De um problema pessoal com o cabelo, nasceu primeiro uma comunidade - e depois uma marca própria de cuidados.
O aplicativo mostrou rapidamente o tamanho da demanda. Quem tem cabelo texturizado não buscava apenas boas profissionais, mas também produtos que respeitassem a estrutura natural dos fios.
Von der App zur eigenen Haarpflegemarke
Com o tempo, o feedback da comunidade foi moldando uma nova visão: cuidados capilares que qualquer pessoa pudesse usar em casa, sem precisar passar horas decifrando ingredientes ou abrindo mão de qualidade.
Em 2020, justamente em meio ao lockdown da Covid, a dupla deu o próximo passo. Com salões fechados, muita gente passou mais tempo no banheiro, testou rotinas novas e questionou padrões antigos de beleza. Para Rebecca e Didier, foi o momento ideal para lançar a marca In Haircare.
A proposta: produtos naturais e eficazes, que reduzissem a quebra, estimulassem o crescimento e, ao mesmo tempo, respeitassem o couro cabeludo e a estrutura do fio. Nada de greenwashing, nada de tentativa e erro - e sim resultados vindos de trabalho de laboratório.
Labor statt Küchenmischung
Para tirar a visão do papel, os dois buscaram um laboratório de cosméticos especializado na França. Junto à equipe de pesquisa, desenvolveram fórmulas, testaram protótipos e não se contentaram com algo “mais ou menos”.
- 100% ingredientes naturais
- vegano e sem testes em animais
- produção na França
- foco em crescimento capilar e fortalecimento da fibra
Uma ênfase importante ficou nos suplementos alimentares para um crescimento saudável do cabelo. Cápsulas e tratamentos deveriam atuar “de dentro para fora”, enquanto óleos, séruns e máscaras dariam suporte por fora.
A lógica: cuidar do cabelo não só por fora, mas como um ritual completo para couro cabeludo, fios e autoimagem.
Wenn Haarpflege Selbstvertrauen zurückbringt
Muitas clientes procuram a marca com histórias parecidas: queda de cabelo no pós-parto, afinamento por estresse no trabalho ou falhas após doenças e tratamentos. Nesses casos, não é apenas estética - é identidade.
Quem ama seus cachos pode se sentir muito vulnerável diante de áreas ralas. Rebecca aponta esse momento como combustível do seu trabalho: fazer com que as pessoas voltem a gostar do que veem no espelho.
Por isso, os produtos da In Haircare miram três problemas centrais:
- quebra causada por pontas secas e muito castigadas
- crescimento mais lento ou aumento da queda
- couro cabeludo irritado, ressecado ou negligenciado
Ao atuar nesses pontos, a marca entrega mais do que “cabelo bonito”. Ela toca em temas como amor-próprio, representatividade e a liberdade de não precisar esconder a textura natural dos fios.
Inspirationsquelle: Frauen mit texturiertem Haar
A In Haircare não se coloca como uma marca anônima de conglomerado, e sim como um projeto feito pela comunidade e para a comunidade. Ideias de novos produtos frequentemente nascem em conversas com clientes: comentários nas redes sociais, eventos e relatos de experiência.
Rebecca foi premiada diversas vezes pelo seu trabalho, incluindo um prêmio de beleza digital e o reconhecimento como uma das “Digital Women” mais influentes da França. O avanço também aparece no varejo: hoje, a marca está em redes como Nocibé, Mademoiselle Bio, Blissim, além de farmácias e salões de beleza.
O que começou como um projeto de nicho para cabelo afro hoje chega às prateleiras de grandes redes de beleza.
O plano de Rebecca e Didier é seguir expandindo a marca nacionalmente e, no longo prazo, levá-la para outros países. Afinal, a falta de diversidade de produtos para cabelos texturizados não é um problema exclusivo da França.
Warum strukturierte Haare besondere Pflege brauchen
Para entender a proposta da marca, vale revisar o básico. Cabelos texturizados - de ondas leves a coils mais fechados - têm necessidades diferentes das de fios lisos:
- A curvatura natural dificulta que a oleosidade do couro cabeludo chegue até as pontas - o comprimento resseca mais rápido.
- Cabelos crespos ou muito cacheados quebram com mais facilidade quando sofrem atrito mecânico intenso ou tratamentos agressivos.
- Muitas pessoas com cabelo afro usam estilos protetivos (braids, twists, weaves), que exigem cuidados bem pensados sob e entre os penteados.
Produtos com muito álcool, tensoativos agressivos ou silicones pesados tendem a funcionar pior nesses casos. Em geral, ajudam mais ativos como óleos vegetais, proteínas, vitaminas e bases de limpeza suaves.
Was Verbraucherinnen aus dem Erfolg von In Haircare lernen können
A ascensão da marca mostra, primeiro, o tamanho real do mercado para cuidados especializados. Segundo, deixa claro no que pessoas com cabelo texturizado podem prestar atenção ao comprar - mesmo escolhendo outras marcas.
Pontos importantes para a checklist:
- Ler os ingredientes: listas mais curtas e fáceis de entender, sem sulfatos agressivos e álcoois que ressecam.
- Combinar cuidado interno e externo: alimentação equilibrada, suplemento apenas quando necessário, e produtos como óleos, séruns e máscaras alinhados à rotina.
- Ter paciência: crescimento capilar leva tempo; resultados visíveis costumam aparecer após várias semanas de uso consistente.
Quem enfrenta queda de cabelo deve buscar orientação médica em mudanças fortes ou repentinas. Cosméticos podem ajudar, mas não substituem diagnóstico quando há causas hormonais ou relacionadas a doenças.
Texturierte Haare im deutschsprachigen Raum
Também na Alemanha, Áustria e Suíça cresce a pressão sobre a indústria de cosméticos para que diversidade não apareça só em publicidade, mas também no portfólio. Cada vez mais salões especializados, comunidades online e startups preenchem lacunas que marcas tradicionais ignoraram por anos.
O exemplo da In Haircare deixa uma lição clara: quando necessidades reais são deixadas de lado por muito tempo, surge espaço para novas ideias de negócio - especialmente quando fundadoras unem experiência própria, conhecimento da comunidade e desenvolvimento científico.
Para clientes com Curls, Coils e Kinks, isso significa o seguinte: já não é preciso se contentar com “soluções improvisadas”. Quem quer cuidar da textura natural encontra cada vez mais produtos e marcas feitos exatamente para isso - e, em breve, talvez com presença maior no varejo de língua alemã do que antes.
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