Em muitas prateleiras de beleza, o que não aparece também comunica: por muito tempo, cabelos crespos, cacheados e altamente texturizados ficaram à margem das grandes linhas de cuidados. Foi justamente essa ausência - que muita gente no Brasil reconhece na prática - que virou o ponto de partida para uma mudança concreta no mercado.
Na França, milhões de pessoas têm fios crespos, cacheados ou com textura marcada, mas por anos elas foram quase invisíveis nas gôndolas de cosméticos. A partir desse descompasso, uma dupla de fundadores criou uma marca que hoje é referência em cuidado natural para cabelos texturizados - e que vem mexendo com o setor muito além da própria comunidade.
Wie aus Frust eine Geschäftsidee wurde
Quando Rebecca Cathline foi procurar produtos adequados para o seu cabelo em 2015, deu de cara com um “vazio” na prateleira. Enquanto shampoos e linhas de tratamento para cabelos lisos existiam em todas as versões possíveis, quase não havia opções profissionais para fios afro-texturizados, crespos ou muito cacheados.
Rebecca, com raízes em Guadalupe e na Costa do Marfim, conhecia de perto as batalhas diárias com pontas ressecadas, quebra e visitas dolorosas ao salão. Em vez de aceitar isso como normal, ela recorreu ao que tinha de mais direto: seu espírito empreendedor.
Junto do parceiro Didier Derozin, ela começou por uma solução digital: o app Ma Coiffeuse Afro. Por ele, clientes conseguiam agendar cabeleireiras que realmente entendem de cabelo afro, cacheado e crespo - inclusive com atendimento em casa.
De um problema pessoal com o cabelo, nasceu primeiro uma comunidade - e depois, uma marca própria de cuidados.
O app rapidamente deixou claro o tamanho da demanda. Pessoas com cabelos texturizados não buscavam apenas boas profissionais, mas também produtos que respeitassem a estrutura natural dos fios.
Von der App zur eigenen Haarpflegemarke
Com o tempo, o feedback da comunidade foi desenhando uma visão mais ambiciosa: uma linha de cuidados que qualquer pessoa pudesse usar em casa, sem passar horas decifrando rótulos ou abrindo mão de qualidade.
Em 2020, justamente no meio do lockdown da Covid, a dupla deu o próximo passo. Salões fechados, mais tempo no banheiro, rotinas sendo testadas e velhas normas de beleza sendo questionadas. Para Rebecca e Didier, era o cenário ideal para lançar a marca In Haircare.
A proposta: produtos naturais e eficazes, pensados para reduzir a quebra, estimular o crescimento e, ao mesmo tempo, respeitar a saúde do couro cabeludo e a textura do fio. Sem greenwashing, sem “sorte”: com resultados vindos de trabalho de laboratório.
Labor statt Küchenmischung
Para tirar a ideia do papel, os dois buscaram um laboratório de cosméticos especializado na França. Com a equipe de pesquisa, desenvolveram fórmulas, testaram protótipos e não se contentaram com um resultado “mais ou menos”.
- 100 % ingredientes naturais
- vegano e sem testes em animais
- produção na França
- foco em crescimento capilar e fortalecimento da fibra
Uma frente importante foi a de suplementos para apoiar o crescimento saudável do cabelo. Cápsulas e tratamentos seriam pensados para atuar “de dentro para fora”, enquanto óleos, séruns e máscaras entrariam como suporte externo.
A lógica: cuidar do cabelo não só por fora, mas como um ritual completo para couro cabeludo, fios e autoimagem.
Wenn Haarpflege Selbstvertrauen zurückbringt
Muitas clientes procuram a marca com relatos parecidos: queda de cabelo no pós-parto, afinamento por estresse no trabalho, ou falhas depois de doença e tratamentos. Nesses casos, a questão vai além da aparência - mexe com identidade.
Quem ama seus cachos pode se sentir especialmente vulnerável quando surgem áreas ralas. Rebecca aponta esse momento como combustível do que faz: ajudar as pessoas a voltarem a gostar do que veem no espelho.
Por isso, os produtos da In Haircare miram três problemas centrais:
- quebra por pontas secas e sobrecarregadas
- crescimento mais lento ou queda acentuada
- couro cabeludo irritado, ressecado ou negligenciado
Ao atuar nesses pontos, a marca entrega mais do que “cabelo bonito”. Ela toca em temas como amor-próprio, representação e a liberdade de não precisar esconder a textura natural dos fios.
Inspirationsquelle: Frauen mit texturiertem Haar
A In Haircare não se posiciona como uma marca corporativa e distante, e sim como um projeto da comunidade para a comunidade. Muitas ideias de novos produtos nascem direto das conversas com clientes: comentários nas redes, eventos e relatos de experiência.
Rebecca já recebeu diferentes reconhecimentos por essa abordagem, incluindo um prêmio de beleza digital e o destaque como uma das “Digital Women” mais influentes da França. O resultado também aparece no varejo: a marca já está em redes como Nocibé, Mademoiselle Bio, Blissim, além de farmácias e salões.
O que começou como um projeto de nicho para cabelo afro hoje chega às prateleiras de grandes redes de beleza.
O plano de Rebecca e Didier é expandir a marca nacionalmente e, no longo prazo, levá-la para outros países. Afinal, a falta de variedade de produtos para cabelos texturizados não é um problema exclusivo da França.
Warum strukturierte Haare besondere Pflege brauchen
Para entender a proposta da marca, ajuda olhar para o básico. Cabelos texturizados - de ondas leves a coils bem fechados - têm necessidades diferentes do cabelo liso:
- A curvatura natural dificulta o transporte do sebo do couro cabeludo até as pontas - por isso, o comprimento tende a ressecar mais rápido.
- Fios crespos ou muito cacheados quebram com mais facilidade quando passam por tração mecânica intensa ou tratamentos agressivos.
- Muitas pessoas com cabelo afro usam estilos protetores (braids, twists, weaves), que exigem cuidado pensado para o período “por baixo” e nos intervalos entre os penteados.
Produtos com muito álcool, tensoativos agressivos ou silicones pesados costumam performar pior nesses casos. Em geral, ajudam mais ativos como óleos vegetais, proteínas, vitaminas e bases de limpeza suaves.
Was Verbraucherinnen aus dem Erfolg von In Haircare lernen können
A ascensão da marca mostra, primeiro, o tamanho real do mercado de cuidados especializados. Segundo, deixa mais claro no que pessoas com cabelos texturizados podem reparar na hora de comprar - mesmo quando escolhem outras marcas.
Pontos importantes na checklist:
- Ler os ingredientes: listas curtas e compreensíveis, evitando sulfatos agressivos e álcoois ressecantes.
- Combinar cuidado interno e externo: alimentação equilibrada, suplementação só quando necessário, além de óleos, séruns e máscaras compatíveis com a rotina.
- Ter paciência: crescimento capilar leva tempo; resultados visíveis costumam aparecer só após várias semanas de uso consistente.
Quem enfrenta queda de cabelo deve buscar orientação médica em mudanças fortes ou repentinas. Produtos de cuidado podem ajudar, mas não substituem diagnóstico em causas hormonais ou ligadas a doenças.
Texturierte Haare im deutschsprachigen Raum
Também na Alemanha, Áustria e Suíça cresce a pressão para que a indústria de cosméticos represente diversidade não só em campanhas, mas no sortimento. Cada vez mais salões especializados, comunidades online e start-ups cobrem lacunas que marcas tradicionais ignoraram por anos.
O exemplo da In Haircare deixa uma coisa clara: quando necessidades reais são deixadas de lado por muito tempo, surge espaço para novas ideias - especialmente quando fundadoras unem experiência própria, conhecimento da comunidade e desenvolvimento científico.
Para clientes com Curls, Coils e Kinks, isso significa: não é mais preciso se contentar com “soluções improvisadas”. Quem quer cuidar da textura natural encontra cada vez mais produtos e marcas feitos exatamente para isso - e, talvez em breve, com mais presença no varejo de língua alemã do que antes.
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