In Haircare: de um problema pessoal à referência francesa em cabelos afro e cachos fortes

Quem tem cabelos cacheados, crespos ou, de forma mais ampla, fios “texturizados” conhece bem a dificuldade: prateleiras cheias de produtos, mas quase nada realmente adequado. Foi justamente nesse ponto que duas jovens empreendedoras entraram em cena - e, em poucos anos, criaram uma marca que hoje é vista na França como referência no cuidado de cabelos afro e cachos mais intensos.

Como um problema pessoal virou um modelo de negócio

Na França, cerca de 20% da população tem cabelos afro ou altamente estruturados. Mesmo assim, durante muito tempo, quem precisava desse tipo de cuidado encontrava pouquíssimas opções em drogarias e perfumarias. A indústria da beleza continuava privilegiando, sobretudo, cabelos lisos, enquanto outros tipos capilares recebiam pouca atenção.

Para Rebecca Cathline, que cresceu entre Guadalupe e a Costa do Marfim, isso não era apenas incômodo: era uma falha clara de mercado. Ela via amigas alisando quimicamente os fios, escondendo sua textura natural ou simplesmente desistindo de cuidar do cabelo porque faltavam orientação e produtos adequados. Dessa lacuna nasceu, primeiro, não uma marca, mas um serviço.

Ao lado do cofundador Didier Derozin, ela lançou em 2015 o Ma Coiffeuse Afro, um aplicativo pelo qual era possível agendar cabeleireiras que entendiam de cabelos afro, cachos e ondas e atendiam em domicílio. A plataforma atingiu em cheio uma necessidade real: finalmente havia profissionais que não apenas cortavam, mas compreendiam a estrutura capilar.

Com o tempo, porém, os fundadores perceberam que uma questão voltava sempre à tona: a rotina certa de cuidados em casa. Quem não quer depender constantemente de uma stylist precisa de um ritual simples e confiável no próprio banheiro.

O nascimento da In Haircare durante o confinamento

Em 2020, no meio do primeiro confinamento da pandemia, a dupla deu o próximo passo e criou a In Haircare. Com os salões fechados e muita gente passando mais tempo cuidando da própria aparência em casa, eles lançaram uma linha de cuidados pensada para combater a quebra dos fios e estimular o crescimento.

“O confinamento virou um acelerador incomum - as pessoas finalmente tiveram tempo para cuidar intensamente dos cabelos e testar novas rotinas.”

Rebecca e Didier aproveitaram esse período não só para vender produtos, mas também para construir uma comunidade. Nas redes sociais, usuárias passaram a compartilhar fotos de antes e depois, rotinas e experiências. Assim, a marca acabou se transformando numa espécie de grupo de apoio digital em torno de queda capilar, rarefação dos fios e desejo de recuperar volume e saúde.

Da ideia ao produto de laboratório

Nos bastidores, o duo fundador trabalhou com um laboratório francês especializado em cosméticos. Depois de muitos testes, ajustes e debates, surgiram os primeiros produtos: de origem 100% natural, veganos, sem testes em animais e com a promessa de serem produzidos na França.

Rebecca deu atenção especial aos suplementos alimentares voltados a fortalecer o cabelo de dentro para fora. Cápsulas e gomas para cuidados capilares estão em alta, mas a equipe queria ir além de uma embalagem bonita. O foco estava em fórmulas limpas, ingredientes transparentes e efeitos que pudessem ser acompanhados de forma clara.

“Para muitas clientes, menos queda de cabelo não significa apenas fios mais bonitos, mas também parte da autoconfiança recuperada.”

Estresse, alterações hormonais após o parto, doenças ou penteados agressivos - tudo isso pode provocar perda capilar intensa. Muitos relatos recebidos pela marca descrevem como as pessoas voltam a se sentir melhor ao se olhar no espelho graças aos produtos. É exatamente esse efeito emocional que impulsiona os fundadores.

Uma marca que escuta suas clientes

Em pouco tempo, a In Haircare deixou de ser um projeto de nicho e passou a ser uma empresa bastante procurada. Rebecca recebeu o Prix d’Excellence de la Beauté Connectée da revista Marie Claire e entrou na lista das dez principais Digital Women do ano.

No varejo, a marca também saiu da bolha online: hoje está presente em redes como a Nocibé, no comércio de cosméticos naturais Mademoiselle Bio, em caixas de beleza da Blissim, além de farmácias e salões de beleza. Para uma empresa nascida dentro de uma comunidade, foi uma passagem significativa para o grande público.

Um dos fatores decisivos para esse crescimento é a forma como o desenvolvimento dos produtos segue o retorno das usuárias. Pelas redes sociais e por meio de pesquisas, a equipe pergunta com frequência quais problemas precisam ser resolvidos com mais urgência - como ressecamento no comprimento, coceira no couro cabeludo ou quebra nas laterais provocada por penteados muito apertados.

Crescimento com uma missão clara

Rebecca e Didier já pensam além das fronteiras francesas. O objetivo é consolidar uma presença forte em toda a França e em outros países onde pessoas com cabelos texturizados ainda passam, há décadas, pelas mesmas prateleiras sem encontrar o que precisam.

Eles enxergam o portfólio da marca não como luxo, mas como uma ferramenta de autonomia. Quando uma pessoa volta a ter fios mais cheios depois de quimioterapia, de uma fase de estresse ou após o parto, isso costuma mudar até a forma como ela se apresenta - de entrevistas de emprego ao primeiro encontro.

“O cuidado capilar aqui não é visto como um retoque de beleza, e sim como parte da saúde, da identidade e da rotina.”

O que os cabelos texturizados realmente precisam

Quem tem fios lisos muitas vezes subestima o quanto cachos e cabelos afro exigem. A própria estrutura dificulta que os óleos naturais do couro cabeludo cheguem com facilidade às pontas. Isso os deixa mais vulneráveis ao ressecamento, às pontas duplas e à quebra.

As necessidades típicas dos cabelos texturizados incluem:

• Hidratação intensa: cremes, leave-ins e óleos que ajudem a reter a umidade.
• Limpeza suave: xampus leves, sem sulfatos agressivos, para não ressecar os fios.
• Proteção contra atrito: fronhas de seda ou toucas de cetim, para reduzir a quebra durante a noite.
• Cuidado de dentro para fora: alimentação equilibrada e, quando necessário, suplementos com vitaminas e oligoelementos.

Marcas como a In Haircare apostam exatamente nesses pontos. Em vez de fórmulas “serve para todo mundo”, a proposta é oferecer soluções específicas para diferentes tipos de fio: do crespo bem fechado ao levemente ondulado.

Os riscos de um cuidado errado e as oportunidades de um conceito bem pensado

Produtos inadequados podem causar danos bem visíveis em cabelos texturizados. Xampus muito agressivos, alisamentos permanentes ou sprays de finalização com alto teor de álcool costumam levar a:

• queda de cabelo nas têmporas e na nuca
• pontas quebradiças
• couro cabeludo irritado e com descamação
• enfraquecimento duradouro da estrutura capilar

Um conceito como o da In Haircare tenta romper esse ciclo: menos química, mais reconstrução, mais orientação. A ideia é que as pessoas entendam por que devem evitar certos ingredientes e buscar outros de forma consciente.

Como pode ser uma rotina realmente útil

Muitas usuárias combinam, por exemplo:

1. um xampu suave em frequência semanal;
2. uma máscara nutritiva ou tratamento de hidratação profunda;
3. um leave-in para o dia a dia;
4. e, como complemento, um ciclo de suplementos ao longo de várias semanas.

O essencial é observar o couro cabeludo e o cabelo durante vários meses, em vez de trocar de produto depois de apenas duas aplicações. É justamente isso que a comunidade em torno da In Haircare incentiva: paciência, registro da evolução e troca de experiências.

Mais do que cosmética: identidade, representatividade e potencial de mercado

A história de Rebecca e Didier mostra o quanto as mudanças sociais aparecem com força no setor de beleza. Durante anos, cabelos lisos e de padrão europeu foram tratados como norma. Quem fugia disso deveria “domar” sua própria textura. Hoje, cresce a consciência de que cachos, cabelos afro e todas as formas intermediárias não só podem ser aceitos, como também celebrados.

Para investidoras e investidores, esse segmento já deixou de ser uma simples nicho. Cabelos texturizados existem em todo o mundo, mas produtos adequados ainda são escassos em muitos lugares. Marcas que começam cedo, com credibilidade, transparência, eficácia e vínculo com a comunidade, ganham vantagem - e a In Haircare está nesse grupo na França.

Para consumidoras da região de língua alemã, vale olhar para Paris e além. Quem tem estruturas capilares parecidas pode encontrar em iniciativas como essa uma fonte de inspiração para montar uma rotina realmente adequada - seja com produtos franceses, marcas locais ou uma combinação dos dois.