Dois fundadores revolucionam o cuidado capilar com foco em cabelos afro e cacheados.

Dois fundadores estão mudando isso de forma radical.

Na França, milhões de pessoas têm cabelos crespos, cacheados ou fortemente texturizados - mas, durante anos, elas permaneceram praticamente invisíveis nas prateleiras de cosméticos. Foi justamente a partir dessa lacuna que um duo de fundadores criou uma marca hoje vista como referência em cuidados naturais para cabelos texturizados e que vem movimentando o mercado muito além da própria comunidade.

Como a frustração virou uma ideia de negócio

Quando Rebecca Cathline começou a procurar produtos capilares adequados em 2015, encontrou uma prateleira vazia. Enquanto shampoos e linhas de tratamento para cabelos lisos existiam em todas as versões possíveis, quase não havia ofertas profissionais para cabelos afro-texturizados, crespos ou muito cacheados.

Com raízes na Guadalupe e na Costa do Marfim, Rebecca conhecia de perto as lutas diárias contra pontas ressecadas, quebra dos fios e idas dolorosas ao salão. Em vez de se conformar com isso, ela recorreu à ferramenta mais óbvia: seu espírito empreendedor.

Junto com seu parceiro Didier Derozin, ela desenvolveu primeiro uma solução digital: o aplicativo Ma Coiffeuse Afro. Por meio dele, clientes podiam agendar cabeleireiras que realmente entendiam de cabelos afro, cacheados e crespos - e que ainda podiam atender em casa.

“De um problema pessoal com o cabelo nasceu primeiro uma comunidade - e depois uma marca própria de cuidados.”

O aplicativo mostrou rapidamente quão grande era a necessidade real. Pessoas com cabelos texturizados buscavam não apenas boas cabeleireiras, mas também produtos que respeitassem a estrutura natural dos fios.

Da aplicação à própria marca de cuidados capilares In Haircare

Com o passar dos anos, as respostas da comunidade foram moldando uma nova visão: cuidados capilares que qualquer pessoa pudesse usar em casa, sem passar horas analisando ingredientes ou abrindo mão da qualidade.

Em 2020, justamente no auge do confinamento da pandemia, a dupla decidiu dar o próximo passo. Os salões estavam fechados, as pessoas passavam muito tempo no banheiro, testavam novas rotinas e colocavam antigos padrões de beleza em dúvida. Para Rebecca e Didier, era o momento perfeito para lançar a marca In Haircare.

A proposta era oferecer produtos naturais e eficazes, capazes de reduzir a quebra, estimular o crescimento e, ao mesmo tempo, respeitar o couro cabeludo e a estrutura dos fios. Nada de greenwashing, nada de acaso - os resultados viriam do trabalho de laboratório.

Laboratório, não misturinha caseira

Para tirar a ideia do papel, os dois buscaram um laboratório cosmético especializado na França. Em parceria com a equipe de pesquisa, eles ajustaram fórmulas, testaram protótipos e não se contentaram com um simples “está bom”.

• 100 % ingredientes naturais
• vegano e sem testes em animais
• produção na França
• foco no crescimento dos cabelos e no fortalecimento da fibra

Um dos focos principais estava nos suplementos alimentares para um crescimento capilar saudável. Cápsulas e produtos de tratamento deveriam agir de dentro para fora, enquanto óleos, séruns e máscaras reforçariam o cuidado externo.

“A ideia: cuidar do cabelo não só por fora, mas como um ritual completo para couro cabeludo, fios e imagem pessoal.”

Quando o cuidado capilar devolve confiança

Muitas clientes entram em contato com a marca com histórias parecidas: queda de cabelo após a gravidez, fios mais ralos por causa do estresse no trabalho ou falhas depois de doenças e tratamentos. Nesses casos, não se trata apenas de aparência, mas de identidade.

Quem ama seus cachos sente-se rapidamente exposta quando aparecem áreas falhas. Rebecca descreve justamente esse momento como o motor do seu trabalho: as pessoas devem voltar a gostar do próprio reflexo no espelho.

Por isso, os produtos da In Haircare atacam três problemas centrais:

• quebra causada por pontas secas e sobrecarregadas
• crescimento mais lento ou aumento da queda de cabelo
• couro cabeludo irritado, ressecado ou negligenciado

Ao atuar nesses pontos, a marca entrega mais do que “cabelo bonito”. Ela toca em temas como amor-próprio, representatividade e a liberdade de não precisar esconder a própria textura natural.

Fonte de inspiração: mulheres com cabelos texturizados

A In Haircare não se vê como uma marca corporativa anônima, e sim como um projeto da comunidade para a comunidade. As ideias de novos produtos costumam surgir nas conversas com clientes: em comentários nas redes sociais, em eventos ou por meio de relatos de experiência.

Rebecca já foi premiada várias vezes por sua abordagem, inclusive com um prêmio de beleza digital e como uma das mulheres digitais mais influentes da França. O sucesso também aparece no varejo: hoje a marca está em redes como Nocibé, Mademoiselle Bio, Blissim, além de farmácias e salões de beleza.

“O que começou como um projeto de nicho para cabelos afro hoje ocupa as prateleiras de grandes redes de beleza.”

O plano de Rebecca e Didier é expandir a marca em todo o país e, no longo prazo, levá-la para outros mercados. Afinal, o problema da falta de variedade de produtos para cabelos texturizados não se limita à França.

Por que os cabelos texturizados precisam de cuidados específicos

Para entender a proposta da marca, ajuda olhar para o básico. Cabelos texturizados - do wave mais suave ao coil mais fechado - têm necessidades diferentes das de cabelos lisos:

• A curvatura natural dificulta a distribuição da oleosidade do couro cabeludo até as pontas, então os comprimentos ressecam mais rápido.
• Cabelos crespos ou muito cacheados quebram com mais facilidade quando sofrem agressão mecânica ou tratamentos muito intensos.
• Muitas pessoas com cabelos afro usam penteados protetores, como tranças, twists e apliques, que exigem cuidados bem pensados entre uma manutenção e outra.

Produtos com muito álcool, tensoativos agressivos ou silicones pesados costumam funcionar pior nesse contexto. Em vez disso, ingredientes como óleos vegetais, proteínas, vitaminas e bases de limpeza suaves tendem a ajudar mais.

O que consumidoras podem aprender com o sucesso da In Haircare

A ascensão da marca mostra, em primeiro lugar, como o mercado para cuidados especializados é realmente grande. Em segundo, evidencia o que pessoas com cabelos texturizados podem observar na hora da compra, mesmo quando optam por outras marcas.

Pontos importantes da lista de verificação:

• Ler os ingredientes: listas o mais curtas e claras possível, sem sulfatos agressivos nem álcoois que ressecam.
• Combinar cuidados internos e externos: alimentação equilibrada, suplementos apenas quando necessário, além de óleos, séruns e máscaras adequados.
• Ter paciência: o crescimento capilar leva tempo, e os resultados visíveis normalmente surgem só depois de várias semanas de uso constante.

Quem enfrenta queda de cabelo deve procurar orientação médica se notar mudanças fortes ou repentinas. Produtos de cuidado podem ajudar, mas não substituem diagnóstico quando há causas hormonais ou ligadas a doenças.

Cabelos texturizados no espaço de língua alemã

Também na Alemanha, Áustria e Suíça cresce a pressão sobre a indústria cosmética para não mostrar diversidade apenas em campanhas publicitárias, mas também no sortimento. Cada vez mais salões especializados, comunidades online e start-ups estão preenchendo lacunas que marcas tradicionais ignoraram por anos.

O caso da In Haircare deixa claro: onde necessidades reais foram deixadas de lado por muito tempo, surge espaço para ideias de negócio - especialmente quando as fundadoras combinam experiência própria, conhecimento da comunidade e desenvolvimento científico.

Para clientes com cachos, coils e crespos bem fechados, isso significa que elas já não precisam se contentar com soluções improvisadas. Quem quer cuidar da textura natural encontra, cada vez mais, produtos e marcas feitos exatamente para isso - e, talvez, com mais frequência nas lojas do espaço de língua alemã do que antes.