Em qualquer prateleira de cosméticos - inclusive para quem já viveu isso no Brasil - dá para notar um padrão: o que é feito para cabelo liso sobra, e o que funciona de verdade para fios crespos, cacheados e com muita textura costuma faltar. Foi exatamente essa sensação de “cadê?” que, na França, virou o ponto de partida de uma marca que hoje é referência em cuidados naturais para cabelos texturizados.
Lá, milhões de pessoas têm cabelo crespo, cacheado ou bem estruturado, mas por anos esse público ficou praticamente invisível nas opções “profissionais” do mercado. Dois fundadores pegaram esse vazio e transformaram em comunidade, tecnologia e, depois, em produtos que mexeram com o setor muito além do nicho.
Wie aus Frust eine Geschäftsidee wurde
Em 2015, quando Rebecca Cathline começou a procurar produtos adequados para o próprio cabelo, deu de cara com uma prateleira que parecia não ter sido feita para ela. Enquanto shampoos e linhas de tratamento para fios lisos apareciam em todas as variações, para cabelos afro-texturizados, crespos ou muito cacheados quase não havia alternativas realmente profissionais.
Rebecca, com raízes em Guadalupe e na Costa do Marfim, conhecia bem as batalhas do dia a dia: pontas ressecadas, quebra e experiências dolorosas no salão. Em vez de aceitar isso como “normal”, ela fez o que parecia mais lógico: usou sua veia empreendedora para buscar uma solução.
Junto do parceiro Didier Derozin, a primeira resposta veio no formato digital: o app Ma Coiffeuse Afro. Por ele, clientes podiam agendar profissionais que realmente entendem de cabelo afro, cacheado e crespo - e que ainda atendiam em domicílio.
Aus einem persönlichen Haarproblem entstand zuerst eine Community – und später eine eigene Pflegemarke.
A aceitação do app deixou evidente o tamanho da demanda. Quem tem cabelo texturizado não procurava só boas cabeleireiras, mas também produtos que respeitassem a estrutura natural dos fios.
Von der App zur eigenen Haarpflegemarke
Com o tempo, o que a comunidade dizia foi desenhando uma visão mais clara: cuidados capilares que qualquer pessoa consiga fazer em casa, sem passar horas decifrando rótulos ou abrindo mão de qualidade.
Em 2020, justamente no meio do lockdown da Covid, a dupla decidiu dar o próximo passo. Salões estavam fechados, muita gente passou a testar novas rotinas no banheiro e a questionar padrões antigos de beleza. Para Rebecca e Didier, foi o timing ideal para lançar a marca In Haircare.
A proposta: produtos naturais e eficazes para reduzir quebra, estimular o crescimento e, ao mesmo tempo, respeitar couro cabeludo e textura dos fios. Nada de greenwashing ou de “foi no feeling”: era trabalho de laboratório, com foco em resultado.
Labor statt Küchenmischung
Para tirar a ideia do papel, os dois buscaram um laboratório de cosméticos especializado na França. Junto ao time de pesquisa, ajustaram fórmulas, testaram protótipos e não se contentaram com um “tá bom”.
- 100 % natürliche Inhaltsstoffe
- vegan und ohne Tierversuche
- Produktion in Frankreich
- Fokus auf Haarwachstum und Stärkung der Faser
Um foco importante foram os suplementos alimentares voltados ao crescimento saudável do cabelo. Cápsulas e tratamentos deveriam agir “de dentro para fora”, enquanto óleos, séruns e máscaras dariam suporte por fora.
Der Ansatz: Haarpflege nicht nur von außen, sondern als ganzheitliches Ritual für Kopfhaut, Haar und Selbstbild.
Wenn Haarpflege Selbstvertrauen zurückbringt
Muitas clientes procuram a marca com histórias parecidas: queda de cabelo no pós-parto, fios afinando por estresse no trabalho, ou falhas depois de doença e tratamentos. Nesses casos, não é só sobre aparência - é sobre identidade.
Quem ama os cachos pode se sentir muito exposta quando surgem áreas ralas. Rebecca aponta exatamente esse tipo de momento como combustível do trabalho: a ideia é que as pessoas voltem a gostar do que veem no espelho.
Por isso, os produtos da In Haircare miram três questões centrais:
- Bruch durch trockene, überbeanspruchte Spitzen
- Verlangsamtes Wachstum oder vermehrter Haarausfall
- gereizte, trockene oder vernachlässigte Kopfhaut
Ao atacar esses pontos, a marca entrega mais do que “cabelo bonito”. Ela encosta em temas como amor-próprio, representatividade e a liberdade de não precisar esconder a própria textura natural.
Inspirationsquelle: Frauen mit texturiertem Haar
A In Haircare não se posiciona como uma marca anônima de conglomerado, e sim como um projeto da comunidade para a comunidade. Ideias de novos produtos costumam nascer em conversas com clientes: comentários nas redes sociais, eventos e relatos de experiência.
Rebecca já foi premiada diversas vezes pelo seu trabalho, incluindo um prêmio de beleza digital e o reconhecimento como uma das “Digital Women” mais influentes da França. O sucesso também aparece na distribuição: hoje a marca está em redes como Nocibé, Mademoiselle Bio, Blissim, além de farmácias e salões de beleza.
Was als Nischenprojekt für Afro-Haar begann, landet heute im Regal großer Beautyketten.
O plano de Rebecca e Didier é seguir ampliando a presença da marca no país e, no longo prazo, levar a outros mercados. Afinal, a falta de variedade para cabelos texturizados não é um problema exclusivo da França.
Warum strukturierte Haare besondere Pflege brauchen
Para entender a lógica da marca, vale revisitar o básico. Cabelos texturizados - de ondas leves a coils bem fechados - têm necessidades diferentes das de fios lisos:
- A curvatura natural dificulta que a oleosidade do couro cabeludo chegue até as pontas - e os comprimentos ressecam mais rápido.
- Cabelos crespos ou muito cacheados quebram com mais facilidade quando sofrem muita tração mecânica ou são tratados de forma agressiva.
- Muitas pessoas com cabelo afro usam estilos protetores (braids, twists, weaves), que exigem um cuidado bem pensado por baixo e entre os períodos de uso.
Produtos com muito álcool, tensoativos agressivos ou silicones pesados costumam funcionar pior nesse cenário. Em geral, ajudam mais ativos como óleos vegetais, proteínas, vitaminas e bases de limpeza suaves.
Was Verbraucherinnen aus dem Erfolg von In Haircare lernen können
A ascensão da marca mostra, primeiro, o tamanho real do mercado por cuidados especializados. Segundo, deixa mais claro no que pessoas com cabelo texturizado podem reparar na hora de comprar - mesmo optando por outras marcas.
Pontos importantes para a checklist:
- Inhaltsstoffe lesen: möglichst kurze, verständliche Listen ohne aggressive Sulfate und trocknende Alkohole.
- Kombination aus innerer und äußerer Pflege: ausgewogene Ernährung, Nahrungsergänzung nur bei Bedarf, dazu passende Öle, Seren und Masken.
- Geduld: Haarwachstum braucht Zeit, sichtbare Ergebnisse zeigen sich meist erst nach mehreren Wochen konsequenter Anwendung.
Quem enfrenta queda de cabelo deve buscar orientação médica em mudanças fortes ou repentinas. Produtos de cuidado podem ajudar, mas não substituem um diagnóstico quando a causa é hormonal ou ligada a doença.
Texturierte Haare im deutschsprachigen Raum
Também na Alemanha, Áustria e Suíça cresce a pressão sobre a indústria de cosméticos para que a diversidade não apareça só em comerciais, mas também no portfólio. Cada vez mais salões especializados, comunidades online e start-ups ocupam lacunas que marcas tradicionais ignoraram por anos.
O exemplo da In Haircare deixa um recado: quando necessidades reais são deixadas de lado por muito tempo, surge espaço para novas ideias - especialmente quando fundadoras unem vivência pessoal, conhecimento da comunidade e desenvolvimento científico.
Para clientes com Curls, Coils e Kinks, isso significa menos “gambiarras” e mais escolhas. Quem quer cuidar da própria textura natural encontra cada vez mais produtos e marcas feitas para isso - e talvez, em breve, com mais presença no varejo de língua alemã do que antes.
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