Dois fundadores, com foco em cabelos afro e cacheados, revolucionam o cuidado capilar

Em muitas prateleiras de cosméticos, quem tem cabelo crespo, cacheado ou com muita textura passa anos se virando como dá - misturando produtos, testando marcas “para todos os tipos” e quase sempre saindo frustrado. Foi justamente dessa falta de opções que nasceu uma virada real no cuidado capilar.

Na França, milhões de pessoas têm fios crespos, cacheados ou altamente texturizados - e, por muito tempo, esse público ficou praticamente invisível nas linhas profissionais. A partir desse buraco no mercado, uma dupla de fundadores criou uma marca que hoje é referência em cuidados naturais para cabelos texturizados e que já impacta muito além da própria comunidade.

Wie aus Frust eine Geschäftsidee wurde

Quando Rebecca Cathline foi procurar produtos adequados em 2015, deu de cara com um “vazio” na gôndola. Enquanto havia shampoos e linhas completas para cabelos lisos em todas as variações possíveis, opções profissionais para cabelos afro-texturizados, crespos ou muito cacheados eram raras.

Rebecca, com raízes em Guadalupe e na Costa do Marfim, conhecia bem as batalhas diárias: pontas ressecadas, quebra e visitas ao salão que muitas vezes eram dolorosas. Em vez de aceitar isso como normal, ela recorreu ao que tinha de mais direto à mão: sua veia empreendedora.

Junto com o parceiro, Didier Derozin, ela começou por uma solução digital: o app Ma Coiffeuse Afro. Por ele, clientes conseguiam agendar cabeleireiras que realmente entendem de cabelo afro, cacheado e crespo - inclusive com atendimento em domicílio.

De um incômodo pessoal com o próprio cabelo, nasceu primeiro uma comunidade - e, depois, uma marca de tratamento.

O app deixou claro rapidamente o tamanho da demanda. Pessoas com cabelo texturizado não buscavam apenas boas profissionais, mas também produtos que respeitassem a estrutura natural dos fios.

Von der App zur eigenen Haarpflegemarke

Com o tempo, e a partir do que a comunidade compartilhava, foi surgindo uma visão mais ambiciosa: uma linha de cuidados que qualquer pessoa pudesse usar em casa, sem passar horas decifrando rótulos ou abrindo mão de qualidade.

Em 2020, justamente no meio do lockdown da Covid, a dupla deu o próximo passo. Salões estavam fechados, muita gente passou a investir mais tempo no banheiro, testar rotinas novas e repensar padrões antigos de beleza. Para Rebecca e Didier, era o cenário perfeito para lançar a marca In Haircare.

A proposta: produtos naturais e eficazes, capazes de reduzir a quebra, estimular o crescimento e, ao mesmo tempo, respeitar tanto o couro cabeludo quanto a textura do cabelo. Sem greenwashing e sem improviso - e sim com resultados vindos de trabalho de laboratório.

Labor statt Küchenmischung

Para tirar a ideia do papel, os dois buscaram um laboratório de cosméticos especializado na França. Em parceria com a equipe de pesquisa, desenvolveram fórmulas, testaram protótipos e não se contentaram com algo apenas “ok”.

• 100 % ingredientes naturais
• vegano e sem testes em animais
• produção na França
• foco em crescimento capilar e fortalecimento da fibra

Um dos focos ficou em suplementos alimentares voltados ao crescimento saudável do cabelo. Cápsulas e tratamentos deveriam atuar de dentro para fora, enquanto óleos, séruns e máscaras entrariam como apoio externo.

A lógica: cuidar do cabelo não só por fora, mas como um ritual completo para couro cabeludo, fios e autoestima.

Wenn Haarpflege Selbstvertrauen zurückbringt

Muitas clientes procuram a marca contando histórias parecidas: queda de cabelo após a gravidez, fios afinando por estresse no trabalho, ou falhas depois de doenças e tratamentos. Nesses casos, não é só estética - é identidade.

Quem ama seus cachos pode se sentir extremamente vulnerável ao notar áreas ralas. Rebecca aponta justamente esse momento como combustível do que faz: ajudar pessoas a voltarem a gostar do que veem no espelho.

Por isso, os produtos da In Haircare miram três questões centrais:

• quebra causada por pontas ressecadas e sobrecarregadas
• crescimento mais lento ou aumento da queda
• couro cabeludo irritado, seco ou negligenciado

Ao atuar nesses pontos, a marca entrega mais do que “cabelo bonito”. Ela toca em temas como amor-próprio, representatividade e a liberdade de não precisar esconder a própria textura natural.

Inspirationsquelle: Frauen mit texturiertem Haar

A In Haircare não se posiciona como uma marca corporativa sem rosto, e sim como um projeto feito pela comunidade - e para a comunidade. Ideias para novos produtos surgem com frequência em conversas com clientes: em comentários nas redes sociais, em eventos e em relatos de experiência.

Rebecca já foi premiada várias vezes por essa abordagem, incluindo um reconhecimento em beleza digital e como uma das “Digital Women” mais influentes da França. O crescimento também aparece nos pontos de venda: hoje, a marca está em redes como Nocibé, Mademoiselle Bio, Blissim, além de farmácias e salões de beleza.

O que começou como um projeto de nicho para cabelo afro hoje aparece nas prateleiras de grandes redes de beleza.

O plano de Rebecca e Didier é seguir expandindo a marca nacionalmente e, no longo prazo, levá-la para outros países. Afinal, a falta de diversidade de produtos para cabelos texturizados não é um problema exclusivo da França.

Warum strukturierte Haare besondere Pflege brauchen

Para entender a proposta, vale olhar o básico. Cabelos texturizados - de ondas leves a coils bem fechados - têm necessidades diferentes do cabelo liso:

• A curvatura natural dificulta que a oleosidade do couro cabeludo chegue às pontas, então os comprimentos ressecam mais rápido.
• Cabelos crespos ou muito cacheados quebram com mais facilidade quando sofrem muita tração mecânica ou tratamentos agressivos.
• Muitas pessoas com cabelo afro usam estilos protetores (braids, twists, weaves), que exigem cuidado bem pensado por baixo e entre os períodos de uso.

Produtos com alto teor de álcool, tensoativos agressivos ou silicones pesados tendem a funcionar pior nesse contexto. Em geral, ajudam mais ativos como óleos vegetais, proteínas, vitaminas e bases de limpeza suaves.

Was Verbraucherinnen aus dem Erfolg von In Haircare lernen können

A ascensão da marca mostra, primeiro, o tamanho real do mercado para cuidados especializados. E, segundo, deixa mais claro o que pessoas com cabelo texturizado podem observar na hora de comprar - mesmo optando por outras marcas.

Pontos importantes na lista de verificação:

• Ler ingredientes: listas curtas e fáceis de entender, sem sulfatos agressivos e sem álcoois que ressequem.
• Combinar cuidado interno e externo: alimentação equilibrada, suplementação apenas quando necessária, e uso de óleos, séruns e máscaras adequados.
• Ter paciência: crescimento capilar leva tempo; resultados visíveis costumam aparecer só depois de várias semanas de uso consistente.

Quem enfrenta queda de cabelo deve buscar orientação médica quando houver mudanças fortes ou repentinas. Produtos de tratamento podem ajudar, mas não substituem um diagnóstico em causas hormonais ou relacionadas a doenças.

Texturierte Haare im deutschsprachigen Raum

Também na Alemanha, Áustria e Suíça cresce a pressão sobre a indústria de cosméticos para que diversidade não fique só nas campanhas publicitárias, mas apareça de fato no catálogo. Cada vez mais salões especializados, comunidades online e start-ups vêm preenchendo lacunas que marcas tradicionais ignoraram por anos.

O caso da In Haircare deixa isso evidente: quando necessidades reais são deixadas de lado por muito tempo, abre-se espaço para novas ideias - especialmente quando fundadoras unem experiência pessoal, inteligência coletiva da comunidade e desenvolvimento científico.

Para consumidoras com Curls, Coils e Kinks, isso significa uma coisa: não dá mais para aceitar “gambiarras” como padrão. Quem quer cuidar da própria textura natural encontra, cada vez mais, produtos e marcas feitos exatamente para isso - e, talvez em breve, com mais presença no varejo de países de língua alemã do que antes.